一个新的企业，要想有更多的人认识，肯定是要做大量宣传的。过去，企业所采用的宣传方法无非报纸、电视、广播、杂志、户外媒体等，这些传统的宣传方式都有时效性限制，而且费用颇高。而现在，更多的中小企业将宣传的目光移到网络上，希望通过建设企业的网站来达到宣传的目的。而一个企业的网站，要想拥有更多的人访问，就一定要宣传出去，而网站的宣传就是所谓的网站推广。 网站优化： 网站优化实际上就是SEO，只不过换了一种称谓。 SEO： SEO是Search Engine Optimization的缩写，翻译过来就是“搜索引擎优化”。SEO是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。 简单的说，SEO是一种让网站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式。 有些人认为网站推广就是SEO，这种观点是完全错误的，只能说是网站推广包含SEO。 竞价排名： 竞价排名是一些搜索引擎公司所推出的一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。 其中，国外搜索引擎的竞价排名大多出现在右侧，称为右侧排名，而百度的竞价排名直接出现在左侧，直接排在自然排名之前。 总结： 网站推广 = 搜索引擎推广 + 其他推广方式 搜索引擎推广 = SEO + 竞价排名 下面，针对目前对企业网站的重要性，夜吟月专门来比较下SEO与竞价排名对于企业网站的优劣。 比较一：优点与缺点 SEO之优势: ・费用初期一次性支出，后期没有负担 ・搜索率高的热门词也不会造成太大的费用支出 ・利于网站长期的战略推广 ・排名相对于竞价排名更稳定 ・品牌推广效果好 ・更容易被其他网站收录 SEO之缺点: ・要达到非常好的排名，需要花数周的时间 ・短期内，排名顺位很难有浮动 ・竞争度高的热门词比较难排到前几位 竞价排名之优势: ・排名结果能即时登录出来 ・排名顺位可以根据意图目的来细微调整 ・如果是按照点击收费，初始费用较少 竞价排名之缺点: ・反映效果不错的关键词热度会变得非常高 ・收费是竞价排名形式，不能自主掌控 ・恶意点击的情况会对企业造成损失 ・关键词少、搜索面窄 比较二：费用与效果 根据关键词采取一次性收费的SEO方式，与根据点击数来收费的竞价排名方式，哪种方式能用最少的支出达到最理想的效果呢。 1、竞价排名有不可预见的成本 如果你曾经做过竞价排名，你一定有过这样的经历：“上个月，广告排在右侧第一位的出价只需要0.8元，现在已经要提高到5.5元。这意味着广告每被点击1次需要花费5.5元”；行业内的竞争可以让你在很短的时间内迅速提高成本。而网站优化不存在这一因素。并且如果经过优化你的排名提升后，继续保持高质量反向连接数的增加和内容的维护，你的左侧排名会继续保持或提高。 2、竞价排名会被恶意点击 你可能会惊讶，为什么有时广告被点击了数十次，却没有任何一个客户来电咨询？其实并非客户看不懂你的网站，据我们了解，竞价广告平均半数以上的点击是被同行和一些做产品推销的人消耗掉的。这有点像目前国内劣质的展会一样，花了钱参展就像是参加了一次同行见面会，几乎或者根本没于任何效果。 3、SEO覆盖面 SEO是针对大部分专业搜索引擎的，你的网站不仅在google得到排名提升，同时在其它各大搜索引擎也会提升你的网站排名。而选择竞价广告方式要达到这一效果则必须和各搜索引擎签订广告协议，这无疑增加了巨大的成本。 4、预算控制 刊登竞价广告可以设置每天的广告预算，超出预算则广告不被显示；这个规则看起来是能够帮助企业节约成本，但是这是建立在牺牲前在合作机会的基础上的。网站排名优化不会被这一规则给显示，你的网站链接时刻都在上面显示。 5、长期效应 SEO能够帮助你提高网页的综合指数，如果你的链接已经得到提升，除非后期应用了作弊的方式而受到惩罚或停止后期的维护，否则排名是不会轻易下降的。而竞价广告如果停止了，网站链接也就即可消失。 总结：SEO的性价比更高。所以，以SEO为长期策略，在SEO效果没出来之前的初级阶段，辅以竞价排名，从而提早让网站带来收益，是最好的选择。